Курсовая работа: Влияние скрытого маркетинга на лояльность к бренду

Пункты содержания

1. Введение
2. Понятие скрытого маркетинга

   • 2.1 Определение и характеристики
   • 2.2 Примеры скрытого маркетинга в разных отраслях

3. Лояльность к бренду

   • 3.1 Определение и факторы формирования
   • 3.2 Методы измерения лояльности

4. Взаимосвязь скрытого маркетинга и лояльности к бренду

   • 4.1 Анализ влияния скрытого маркетинга на восприятие бренда
   • 4.2 Примеры успешных компаний

5. Исследование влияния скрытого маркетинга

   • 5.1 Методология исследования
   • 5.2 Результаты исследования

6. Заключение
7. Список использованных источников

Введение

Современный рынок характеризуется высокой конкуренцией и насыщенностью предложений, что делает вопрос лояльности потребителей актуальным для большинства компаний. Одним из инструментов, способствующих формированию этой лояльности, является скрытый маркетинг, который подразумевает использование косвенных методов продвижения бренда. Скрытый маркетинг включает в себя такие практики, как продуктовые размещения, использование известных личностей для продвижения без явной рекламы и создание контента, который вызывает ассоциации с определенными продуктами. В данной курсовой работе будет анализироваться, как именно скрытый маркетинг влияет на формирование лояльности к бренду, изучаться примеры эффективного применения этих методов и предоставляться результаты исследования, которое поможет выявить ключевые аспекты данного влияния.

Советы студенту по написанию курсовой работы

1. Определите тему и цели исследования: Убедитесь, что вы понимаете, что такое скрытый маркетинг и как он соотносится с лояльностью к бренду. Более конкретно сформулируйте, какие именно аспекты будете исследовать.

2. Сбор информации: Начните с поиска литературы по теме. Используйте как научные статьи, так и книги, относящиеся к социологии, маркетингу и исследованиям потребительского поведения. Полезные ресурсы могут включать:

   • Электронные библиотеки научных публикаций
   • Академические базы данных (например, eLIBRARY.RU)
   • Ресурсы университетов и научные журналы

3. Концентрация на примерах и кейсах: Изучайте примеры реальных компаний, которые используют скрытый маркетинг. Разбирайте ситуацию, в которой они применяют такие стратегии, и как это влияет на восприятие потребителями их брендов.

4. Методология исследования: Опишите, каким образом вы планируете проводить анализ (например, интервью, опросы или содержание медиа). Это поможет вам структурировать свое исследование и сделать его более целостным.

5. Четкость и логичность изложения: Обращайте внимание на структуру ваших глав и разделов. Каждая часть должна логически следовать из предыдущей и касаться поставленных задач.

6. Правильное оформление ссылок и цитат: Обязательно используйте корректный стиль оформления библиографии и ссылок на источники, чтобы избежать плагиата.

7. Корректура и редактирование: После завершения написания работы, обязательно проверьте текст на наличие опечаток, грамматических и стилистических ошибок. Также желательно дать работу на рецензию преподавателю или однокурсникам.

Использованные источники

1. Акинфиева, Н. В., & Исаев, А. А. "Психология потребительского поведения". – М.: КНОРУС, 2020.
2. Громов, А. И. "Скрытый маркетинг: основные подходы и примеры". – Журнал "Маркетинг в России и за рубежом", 2021.
3. Лапина, Т. Н., & Тарасова, Ю. В. "Лояльность потребителей как объект маркетингового управления". – М.: Издательство РГСУ, 2022.
4. Петров, А. Г. "Социальная реклама и скрытый маркетинг". – Журнал "Социология: наука и образование", 2019.

Скачать Курсовая работа: Влияние скрытого маркетинга на лояльность к бренду