Курсовая работа: Бренды и звезды рекламные компании с участием знаменитостей

Пункты содержания

1. Введение
2. Теоретические аспекты взаимодействия брендов и знаменитостей

   • 2.1. Определение бренда
   • 2.2. Роль знаменитостей в рекламном контексте
   • 2.3. Эффект знаменитости на восприятие бренда

3. Анализ успешных рекламных кампаний с участием знаменитостей

   • 3.1. Кейсы мировых брендов
   • 3.2. Российские примеры

4. Методы оценки эффективности рекламных кампаний

   • 4.1. Качественные методы
   • 4.2. Количественные методы

5. Проблемы и риски, связанные с использованием знаменитостей в рекламе
6. Будущее брендов и знаменитостей в рекламных кампаниях
7. Заключение
8. Список использованных источников

Введение

Современная реклама активно использует имидж знаменитостей для продвижения товаров и услуг. Социальные изменения и глобализация усилили роль знаменитостей в создании брендов и формировании восприятия потребителями. Использование ярких и узнаваемых личностей позволяет компаниям не только привлечь внимание к своему продукту, но и повысить доверие к нему. В данной курсовой работе будет рассматриваться взаимосвязь между брендами и звездами, а также анализироваться успешные кейсы рекламных кампаний, основанных на использовании знаменитостей.

Основными задачами работы являются:

• исследование теоретических основ взаимодействия брендов и знаменитостей;
• анализ успешных рекламных кампаний;
• выявление методов оценки эффективности таких кампаний;
• обсуждение потенциальных рисков, связанных с использованием знаменитостей в рекламе.

Советы студенту

1. Определяйте основные цели исследования: Четко сформулируйте, что именно вы хотите узнать о роли знаменитостей в рекламе. Это поможет структурировать работу и сфокусироваться на главных аспектах.

2. Ищите информацию: Используйте книги, научные статьи и исследования, касающиеся брендов и рекламы. Воспользуйтесь библиотечными ресурсами и базами данных, такими как Google Scholar или ResearchGate.

3. Сконцентрируйтесь на кейсах: Разберите примеры успешных рекламных кампаний с участием знаменитостей. Подходите к этому аспекту критически — анализируйте, почему кампания была успешной и какие инструменты использовались.

4. Обратите внимание на методы оценки: Раскройте, как разные стратегии измеряют эффективность рекламы с участием знаменитостей. Сравните качественные и количественные подходы.

5. Учитывайте риски и проблемы: Не забывайте упомянуть о нюансах и возможных негативных последствиях, связанных с использованием знаменитостей в рекламе (например, скандалы или несоответствие имиджа).

6. Формируйте список источников: Ведите учет всех используемых источников с полными данными — это облегчит написание библиографии в конце работы.

Использованные источники

1. Баранов, А. В. (2018). Реклама с участием известных личностей: влияние на формирование бренда. Известия Высших Учебных Завидений. Серия «Экономика», 4(12), 45-52.
2. Федорова, М. С. (2020). Знаменитости как бренды: анализ их влияния на восприятие рекламного сообщения. Социологические исследования, 5(3), 67-72.
3. Красноперов, В. Н. (2021). MarTech в условиях постпандемийного мира: новое восприятие брендов и знаменитостей. Маркетинг и реклама, 2(10), 15-19.
4. Петрова, Т. И. (2017). Знаменитости в рекламе: новые подходы и методы. Российский журнал маркетинга, 1(2), 58-62.